Предприниматели, которые хотят создать торговую площадку и зарабатывать на e-commerce в Рунете, часто выбирают между шаблоном и созданием темы с нуля. Некоторым подходят готовые темы, которые экономят время на разработке уникального дизайна.

В статье поговорим о том, как правильно сделать выбор, какие преимущества и недостатки есть у двух вариантов. Отдельно расскажем о том, каким должен быть идеальный шаблон, который понравится пользователям и повысит конверсию.

Важность дизайна сайта

Дизайн — «лицо» интернет-магазина. Пользователи знакомятся с ним и сразу понимают, будут делать заказ или нет. Возможно, они вспомнят, что видели конкурента с более интересным оформлением, удобной структурой каталога и нестандартными возможностями.

Современная тема с быстрой загрузкой контента помогает торговой площадке конкурировать с другими игроками ниши. Представим, что надо быстро запустить интернет-магазин мебели из натурального дерева. Ниша переполнена, конкуренция в контекстной и таргетированной рекламе зашкаливает.

В процессе анализа оказывается, что у конкурентов устаревший дизайн. Страницы загружаются дольше 10 секунд и это ожидание раздражает пользователей. Когда в нише появляется современный и быстрый интернет-магазин, он не сразу выйдет на первое место, но будет постепенно переключать внимание на себя.

Современное оформление и быстродействие — два важных фактора, которые идеально сочетаются между собой. В 2021 году пользователи ожидают, что сайты будут «быстрыми» по умолчанию. Если хотите выйти на хороший уровень продаж, в первую очередь позаботьтесь о дизайне и скорости загрузки.

У новичков часто возникают проблемы с шаблонами. Они выбирают для интернет-магазина популярную CMS находят бесплатный шаблон, тратят на настройку несколько дней и запускают площадку в свободное плавание.

Готовые темы нельзя назвать плохим выбором, если они хорошего качества и благодаря помощи разработчиков их можно адаптировать под особенности магазина. В интернете много шаблонов для e-commerce проектов, но сделать выбор сложно. Многие темы недостаточно качественные и ставить их на работающий сайт нельзя.

Уникальная тема даёт больше преимуществ. Если она грамотно спроектирована, то пользователи быстрее запомнят её, чем шаблонный дизайн, который они видели на десятках других сайтов. Хотя в некоторых случаях самописный шаблон может получиться намного хуже, чем готовая тема.

Оформление сильно влияет на пользовательский опыт, поэтому стоит уделить этому пункту максимум внимания. Есть стереотип, что дизайн не связан с конверсией. Якобы аудитория обращает внимание на цены, условия доставки и оплаты, известность торговой площадки и другие имиджевые факторы.

Дизайн частично влияет на решение о покупке, но стоимость товара и условия доставки, конечно же, на первом месте. Уникальное оформление — способ выделиться среди конкурентов и повысить конверсию. У сайтов с современным дизайном и продуманным юзабилити больше шансов привлечь постоянную аудиторию.

Готовый шаблон

Под каждую популярную систему управления контентом существует большое количество тем. Большинство из них не подходит для использования на реальных проектах в чистом виде.

Использовать шаблоны без предварительной настройки не стоит, потому что пользователи могут воспринять это, как оскорбление. Площадки с недоработанным оформлением никто не любит.

Представьте, что пришли на презентацию новой книги. Получаете экземпляр, а она не дописана. Чем закончилась история, узнать нельзя, хотя за неё пришлось заплатить. Аналогичные эмоции вызывает у пользователей и сайт с устаревшим дизайном, который не располагает к покупке.

Не все шаблоны плохого качества, есть интересные варианты, которые могут стать надёжной основой будущего интернет-магазина. Если хотите использовать готовую тему, её надо персонализировать. Добавить логотип, поменять шрифты, внести изменения в структуру и встроить нестандартные модули.

Шаблон, размещённый в открытом доступе, можно использовать, но только если уверены в его безопасности. Лучше загружать файлы с официального сайта разработчиков и других проверенных источников.

При создании темы с нуля можно не беспокоиться о том, что в ней будет лишний контент или рекламные ссылки. Конечно, если на 100% уверены в порядочности веб-разработчиков. А вот в бесплатные шаблоны часто встраивают копирайт и добавляют ссылки на сторонние ресурсы.

В таких случаях лучше связаться с разработчиком и договориться о снятии ссылки. Темы обычно распространяются по лицензии на использование и модификацию, но если хотите пользоваться результатами труда специалистов бесплатно, стоит проявить уважение. Напишите письмо создателям и предложите небольшую сумму за удаление копирайта.

Большинство разработчиков примут положительное решение, потому что распространяя бесплатные темы они почти ничего не зарабатывают. Всё зависит от условий лицензии на распространение и моральных принципов того, кто использует готовую тему.

На сайтах, распространяющих цифровой контент на платной основе, много премиум-шаблонов, которые могут составить конкуренцию уникальным темам. Они создаются для массовых продаж и большинство оптимизированы по умолчанию. Остаётся купить шаблон, установить на сайт и персонализировать.

Стоимость темы зависит от системы управления контентом и особенностей продукта. Шаблоны для WordPress продаются в среднем за 40-100$. Что касается конструкторов, то всё индивидуально. Например, в каталоге популярного сервиса InSales 20 готовых тем по цене от 15 до 24 тысяч рублей.

Главная особенность готовых тем в том, что в них есть базовые инструменты, которые используются для определённого типа сайтов. Интернет-магазин — место, где покупатели ищут товары и оформляют заказы. Соответственно, больше всего внимания уделяют каталогу и важным инструментам, помогающим сделать выбор.

Если нет бюджета на разработку темы с нуля, можно взять готовый шаблон и найти программиста, который доработает его по техническому заданию. В этом случае важно правильно выбрать «фундамент». Если он будет плохого качества, на доработку может уйти много денег.

Преимущества готовых шаблонов:

1. Быстрый запуск. Не надо тратить несколько месяцев на доведение интернет-магазина до идеального состояния.
2. Простота использования. Установили логотип, настроили меню, добавили товары, способы оплаты и площадка готова к работе.
3. Экономия средств. Разработка уникальной темы может стоить несколько тысяч долларов, а готовый премиум-шаблон продается за 40-300$.
4. Постоянное обновление. В стоимость лицензии на платный продукт обычно включены обновления. Покупатель получает свежие версии бесплатно или за фиксированную цену.
5. Техническая поддержка. Разработчики помогают решать критичные проблемы и принимают запросы на улучшение продукта.
6. Адаптивность. Большинство шаблонов адаптированы для просмотра на разных устройствах.
7. Приятный дизайн. Большинство премиум-тем отличаются хорошим оформлением.

Недостатки:

1. Отсутствие уникальности. Если использовать шаблон в стандартном виде, интернет-магазин не будет ничем отличаться от сотен или тысяч аналогичных проектов.
2. Нехватка полезных инструментов. Готовый шаблон не учитывает особенности конкретного проекта. Если хотите торговать товарами на вес и большими партиями, найти подходящее решение будет сложно.
3. Копирайт. Иногда в условиях использования бесплатной темы прописано, что ссылку на сайт разработчика можно убрать только по согласованию.
4. Скрытые ссылки. Шаблоны, находящиеся в открытом доступе, перезаливаются на сотни ресурсов. Не всем можно доверять, так как в некоторых источниках темы поставляются со ссылками на сторонние ресурсы.
5. Сложности с SEO. Сайт должен быть уникальным не только для пользователей, но и для роботов. Если исходный код страниц будет совпадать с другими ресурсами, могут возникнуть проблемы с индексацией.
6. Ограниченное масштабирование. В бесплатных шаблонах обычно доступны базовые инструменты, а весь набор разблокируется после оплаты подписки.

Готовые темы помогают экономить время на запуске сайта, но надо тщательно проверить продукт перед тем, как покупать и устанавливать на сайт. Выбирайте шаблоны в проверенных источниках и поручите сторонним разработчика проверку темы на надежность.

Уникальная тема

Оформление, созданное с нуля, не всегда лучше готовых тем. Иногда встречаются интернет-магазины с уникальным дизайном, который сильно уступает по качеству премиум-шаблонам. Всё зависит от того, насколько хорошо было составлено техническое задание и компетенции разработчика.

Для крупных интернет-магазинов, владельцы которых планируют инвестировать сотни тысяч рублей, уникальный дизайн очень важен. Если использовать шаблонное оформление, пользователи могут негативно отнестись к нему и расходы на продвижение не окупятся.

Новичков, которые только хотят освоиться в e-commerce, больше всего интересует стоимость разработки уникальной темы. Точная цена зависит от масштаба проекта и уровня программиста или веб-студии, которые будут заниматься задачей.

Стоимость разработки стартует от 20 тысяч рублей. Конечная цифра может достигать 500 тысяч. В бюджет стоит заложить деньги на доработку и развитие темы. Скорее всего, даже после завершения работы, периодически будут появляться задачи по улучшению продукта.

По срокам разработки тоже нельзя сделать никаких прогнозов. Если техническое задание не сильно большое, на создание и тестирование шаблона уйдёт несколько месяцев. В исключительных случаях разработка может занять полгода и больше.

Если бюджет на открытие торговой площадки сильно ограничен, не надо тратить большую часть на создание уникального шаблона. Лучше инвестировать в маркетинг и рекламные каналы.

В e-commerce часто появляются новые ниши, которые приходят из западного рынка. В таких случаях лучше не тратить время на уникальный шаблон и запустить торговую площадку на готовой теме. Сэкономленное время поможет быстрее оценить спрос на товары и заработать.

Если потратить несколько месяцев на разработку технического продукта под стандартные задачи, конкуренты могут быстро создать площадки и занять нишу. Победить их будет сложно, так как у них будет преимущество во времени.

Уникальная тема хороша тем, что она может стать конкурентным преимуществом в нишах, где лидеры уже давно всё поделили, но остались на одном уровне развития. Если у них устаревшее оформление и нет полезных инструментов, новички могут победить за счёт более широких возможностей.

Например, сейчас в онлайн-магазинах пользователям часто нужен личный кабинет. В нём можно отслеживать статус посылок, сохранять товары в избранное и сравнивать их между собой. Будет плюсом, если есть регистрация через социальные сети. Мало кто соглашается заполнять длинные формы и подтверждать создание учётной записи по email

Преимущества уникальной темы:

1. Узнаваемость. В нише не будет конкурентов с аналогичным оформлением. Если дизайн хорошо проработан, пользователи запомнят его, и, когда появится необходимость заказать товар, могут вспомнить про магазин.
2. Высокая конверсия. Идеально проработанные страницы обеспечат быстрое решение задач потенциальных клиентов. Уникальный дизайн повышает конверсию, но только если он действительно крутой.
3. Персонализация. Готовый шаблон всё равно будет продуктом массового производства. Тема, которая создаётся под конкретный проект — уникальный продукт без аналогов.
4. Нестандартные инструменты. Шаблон не заканчивается на оформлении. При разработке с нуля можно добавить в техническое задание возможности, которых не будет у конкурентов.
5. Учёт потребностей целевой аудитории. Потенциальным клиентам в разных нишах нужны примерно одинаковые инструменты, но могут понадобиться фишки, которых нет в готовых шаблонах.

Недостатки:

1. Большие расходы. На создание качественного продукта уходит много денег. Особенно, если задачей занимается крупная веб-студия с хорошей репутацией и большим опытом.
2. Длительная разработка. Не получится создать уникальный шаблон за несколько дней, если только он не состоит из одной страницы.
3. Могут возникнуть проблемы. В процессе разработки часто появляются нюансы, которые увеличивают срок выполнения задачи или стоимость проекта.
4. Зависимость от подрядчиков. Результат зависит от компетенции команды, работающей над продуктом.
5. Платное обновление. Любые доработки оплачиваются отдельно. Они могут стоить дороже, чем основная задача.

Составляющие идеальной темы для интернет-магазина

Готовый шаблон и уникальная тема — две стороны одной медали. Они выступают в роли основы для интернет-магазина. Если хотите создать торговую площадку, которая будет приносить прибыль ни один год, придётся хорошо поработать над оформлением, юзабилити и возможностями.

Если пока не можете выбрать CMS для торговой площадки, обязательно посмотрите нашу подборку движков для онлайн-магазинов. В статье мы разобрали популярные решения с преимуществами и недостатками.

Выбрать тему проще, чем CMS, но этому вопросу тоже стоит уделить внимание, чтобы в будущем не пришлось экстренно менять шаблон из-за критичных ошибок. Используйте наши советы, чтобы сэкономить время и деньги.

Составляющие идеальной темы:

1. Современное оформление. Дизайн должен вызывать у пользователей положительные эмоции.
2. Быстродействие. Когда контент загружается за несколько секунд, поведенческие факторы будут на хорошем уровне.
3. Адаптивность. Доля мобильного трафика с каждым годом увеличиваются, пользователи активно оформляют заказы со смартфонов.
4. Уникальные фишки. Если тема отличается от аналогичных продуктов, у неё больше шансов завоевать доверие пользователей.
5. Гибкость. Шаблон должен подстраиваться под особенности проекта. Даже если его не создавали с нуля, а купили в интернете.
6. Корректный перевод. Темы от зарубежных разработчиков редко переведены на русский язык. Придётся заплатить фрилансерам, чтобы они довели продукт до идеального состояния.
7. Техническая поддержка. Если собираетесь купить шаблон, убедитесь, что можете рассчитывать на помощь разработчиков.
8. SEO-friendly. Тема должна быть по умолчанию оптимизирована под продвижение в поисковиках.

Выбрать между готовым продуктом и разработкой с нуля бывает сложно. В каждом случае надо учитывать особенности проекта и ориентироваться на бюджет. Всегда можно начать работу на бесплатном шаблоне и потихоньку заниматься созданием уникальной темы.