Выбор подходящей CMS для интернет-магазина – одна из первоочередных задач, стоящих перед каждым владельцем, планирующим запуск коммерческого проекта. На ней строится функционирование любого веб-ресурса. Если говорить простыми словами, движок – программный комплекс, поддерживающий жизнедеятельность и автоматизирующий работу сайта посредством набора специальных модулей, шаблонов, скриптов, интерфейсов для администратора и пользователя.

Почему выгодно использовать готовые бесплатные решения

В ассортименте подобных инструментов есть много готовых бесплатных решений с открытым исходным кодом. Они выгодны, как для начинающих, так и для опытных разработчиков, не готовых тратить дополнительное время и приличную сумму на платный либо самописный движок интернет-магазина. Это самый легкий и доступный способ запустить коммерческую деятельность с нуля при условии минимальных вложений, построить партнерские отношения и наладить контакты, собрать серьезную клиентскую базу.

Некоторые системы управления рассчитаны на узкий профиль, предусматривающий возможность ведения пользователем личного блога, форума, информационного, коммерческого или новостного ресурса. Бывают и универсальные движки с максимально адаптированной и удобной средой для внедрения проектов совершенно разных мастей, форматов и направлений. Как раз к таким CMS относится знаменитая площадка WordPress, впервые запущенная в 2003 году.

Особенности и отличительные черты платформы

Поначалу WordPress был наделен ограниченными функциями, которых хватало только для публикации материалов блоггеров. Вскоре стремительно развивающаяся площадка для блоггинга, получив перспективный расширенный функционал, переросла в масштабную полноценную систему управления контентом. Сейчас на базе данного движка успешно работает около 30% сайтов по всему миру. Это примерно 60 миллионов ресурсов известных издательств и организаций, блогов, интернет-магазинов. Такая популярность обоснована весомыми причинами.

Система делает возможным создание собственного ресурса даже для тех, кто знаком с основами программирования и разметки HTML, мягко говоря, издалека. К тому же, его установку поддерживает большинство хостеров. Сама платформа предлагает тарифные планы для бизнеса различных масштабов.

Если в процессе работы возникают проблемы и вопросы, они быстро решаются. На просторах сети размещены пошаговые инструкции, видео ролики, статьи, книги и практические пособия по настройкам и работе с системой. Ссылки на полезные материалы и форумы есть в разделе «Поддержка» прямо на сайте разработчика.

Вордпресс написан на языке PHP. В качестве базы данных применяется MySQL. Без внедрения визуальной составляющей и подключения плагинов движок интернет-магазина выглядит как «скелет». В дальнейшем его украшают, наполняют и подстраивают под индивидуальные нужды. Для этого существуют тысячи шаблонов и расширений, превращающих примитивный сайт в оригинальную продвинутую витрину виртуального магазина. На фоне основных конкурентов WordPress выделяется явным преимуществом – интуитивно понятной и простой административной панелью, разобраться в которой не составит труда. Все настройки выполняются непосредственно в этой части.

Отдельной структуры для товаров в системе не предусмотрено: позиции оформляются по аналогии с обыкновенными записями. Тем не менее, схема управления предельно проста. В любой нужный момент можно добавить товар и изображение к нему, отредактировать описания, подкорректировать порядок отображения блоков.

При желании конфигурация сайта легко трансформируется путем переоборудования, изменения дизайна, наращивания функционала. Обновление данных происходит моментально. При этом нет необходимости каждый раз перестраивать страницы.

Вордпресс снабжен встроенным поисковым инструментом. Применяя его, пользователи могут искать информацию по определенным терминам и ключевым словам.

Преимущества создания интернет-магазина на WP

1. Простой алгоритм установки и настройки

CMS для интернет-магазина WordPress устанавливается за считанные минуты: не зря процесс прозвали знаменитой «пятиминутной установкой». Взаимодействие с системой происходит через максимально упрощенную под рядового пользователя админку. Добавление контента, создание рубрик, настраивание элементов дизайна и других параметров с помощью визуального и текстового редактора занимает минимум времени.

2. Многообразие тем

Шаблон – важная составляющая успешных онлайн-продаж. По итогам экспертных исследований именно привлекательная внешность и удобная навигация задерживает покупателя на сайте. Для платформы Вордпресс разработано десятки тысяч разнообразных тем управления, адаптирующихся под мобильные устройства. Не все из них подходят коммерческому порталу, но это не сильно сказывается на богатстве выбора. Они доступны для скачивания в специальном разделе официального сайта и на сторонних источниках.

Темы позволяют настраивать детали. Те, кто умеет редактировать код, смогут вносить отдельные изменения на свое усмотрение. Чтобы ресурс имел шансы на выход в ТОП поисковых систем и приносил весомый доход в будущем, его нужно сделать оригинальным, выделив из общей толпы конкурентов. Преследуя такие цели, разумнее выбирать для движка интернет-магазина платные темы или находить варианты в иностранных источниках, а впоследствии русифицировать их.

3. Большой выбор плагинов 

Часто обновляемые программные сценарии призваны приспособить выбранный шаблон к требованиям проекта и «нарастить» необходимый функционал. Так же, как и темы, они представлены в огромном количестве в каталоге на сайте WordPress. Их общая численность – примерно 54 тысячи.

Дабы исключить перенагрузку сайта, специалисты советуют выбирать только самые нужные модули: для создания резервных копий, улучшения безопасности, поисковой оптимизации, преобразования URL в кириллические символы. Создавая интернет-магазин на движке, следует скачать отдельный плагин электронной коммерции. Прикрутить любой из модулей к системе несложно, перейдя во вкладку «Плагины», расположенную в блоке админпанели. Затем остается подобрать интересующую программу и применить команды «Установить» и «Активировать».

4. Удобство и результативность seo-оптимизации

Занимаясь политикой сео-продвижения, владельцы интернет-магазинов на CMS WordPress могут воспользоваться гибкой системой настроек платформы. Оптимизированная работа базы данных, поддержка плагинов и наборов инструментов значительно упрощают задачи по продвижению предлагаемых товаров.

Здорово улучшить расположение поисковиков к магазину помогают пакеты All in one SEO Pack, SEO WordPress by Yoast. Они генерируют карту сайта, проводят сео-анализ страниц, тестируют ключевые слова, добавляют заголовки и мета-теги. Примечательно, что интернет-магазины Вордпресс нормально ранжируются еще на стартовом этапе.

5. Кроссплатформенное строение и мультиязычность

Вне зависимости от типа устройства, габаритов экрана, версии браузера, операционной системы CMS обеспечивает корректное воспроизведение сайта магазина. Это является важным показателем для посетителей. Кроме того, благодаря интеграции одного из целевых программных модулей Вордпресс переводится более чем на 70 языков.

Недостатки CMS

1. Ограничение производительности

По умолчанию интернет-магазины на движке Вордпресс не рассчитаны на большое количество товаров. При существенных объемах наполнения наблюдаются заметные торможения и зависания в работе сайта, влияющие на скорость и качество обработки заказов. Некоторые моменты устраняются в ходе тонкой профессиональной настройки, но перспективы расширения ассортимента в будущем сильно ограничены.

2. Уязвимая система безопасности

Тот факт, что для коммерческих порталов  сохранность личных данных имеет решающее значение, не вызывает сомнений. Стоит учесть, что популярность и востребованность движка повлекла за собой ощутимый недостаток – повышенное внимание со стороны злоумышленников.

Платформа постоянно подвергается атакам хакеров, придумывающих все новые лазейки для похищения информации с целью перепродажи или «сливания» на свои ресурсы. Разработчики ВП регулярно трудятся над улучшением безопасности и усилением защиты, но, так как мошенники тоже не стоят на месте, вопрос конфиденциальности остается открытым.

3. Повышенная нагрузка

Сайты онлайн торговли, построенные на WordPress, серьезно нагружают серверы. Целесообразнее устанавливать их на проверенные платные хостинги с качественным и надежным техническим обслуживанием, ориентированные под требования интернет-магазина.

Лучшие плагины для интернет-магазинов на Вордпресс

В объект электронной коммерции обычный сайт превращают плагины с соответствующими функциональными возможностями. Только после их установки на страницы добавляются специфические опции, без которых невозможно представить нормальный магазин: каталог товаров, корзина, варианты доставки и оплаты, вход в личный кабинет.

На данный момент наибольшей популярностью пользуются несколько модулей.

1. WooCommerce

Самый популярный и стабильный плагин с настраиваемой русскоязычной локализацией. Начисляет больше трех миллионов загрузок. Занимает лидирующие позиции во всемирной статистике – на нем работает около 39% от всех существующих торговых площадок онлайн.

WooCommerce не ставит пользователей в жесткие рамки, позволяя создавать достаточно крупную площадку на свой вкус. В нем присутствуют все базовые функции, которые понадобятся для организации интернет-магазина на движке:

• формирование четкой структуры ассортимента с подразделением на категории, включающие неограниченное количество товаров;
• ведение складского учета продукции;
• отслеживание статистики продаж;
• настройка разных способов оплаты и доставки;
• организация подписки и создания онлайн-сообществ;
• качественная система отзывов и оценок от покупателей;
• корректное отображение на мобильных платформах;
• интеграция с социальными сетями и сторонними сервисами.

Используя плагин, можно пускать в ход эффективные элементы маркетинга: создавать скидочные купоны, устраивать распродажи, запускать виджеты в виде хитов продаж, рекомендованных товаров. Настройки осуществляются с удобного административного интерфейса. В отличие от многих премиальных решений WooCommerce дает пользователю полное право собственности на контент.

2. WP e-Commerce

Один из первых плагинов, созданных для электронной коммерции. Представляет чуть более суженную модификацию предыдущего варианта.

Одновременно с установкой и активацией приложение добавляет в административную панель вкладку «Товары», открывающую нестандартные функции:

• добавление, редактирование, настройка визуального отображения товаров;
• ввод названия и SEO-описаний для каждой единицы;
• настройка вариаций одной и той же позиции (по размеру, цветам);
• создание скидочных купонов.

Судя по комментариям пользователей, e-Commerce – неплохой вариант для запуска среднего по объемам интернет-магазина на CMS WordPress. Новичкам лучше воспользоваться альтернативными решениями, так как расширение часто вызывает сложности в освоении.

3. eShop

Плагин для создания небольших магазинов, предлагающих покупателям от 100 до 500 товарных единиц – так называемых интернет-ларьков. eShop характеризуется безупречной совместимостью с движком Вордпресс и простой системой управления. Для его русифицирования потребуется загрузить дополнительный плагин Languages.

Решение встраивает в платформу дополнительные возможности для магазина:

• воспроизведение текущего статуса заказов;
• добавление способов и расчета стоимости доставки;
• размещение товаров в наглядной таблице;
• настройка категорий продукции;
• генерирование купонов на скидку;
• шаблоны электронных писем для рассылки.

У eShop есть один неприятный нюанс – справочная информация о правилах установки и работы не переводится на русский язык, что иногда затрудняет процесс решения проблем с настройками.

Примеры удачных интернет-магазинов на WordPress

На базе платформы работают маркетинговые фирмы, компании сферы услуг, предприниматели и производственные предприятия. Хоть отзывы о создании интернет-магазина на этом движке противоречивы, все же на нем продолжают благополучно функционировать многочисленные торговые площадки.

Один из примеров хорошего и успешного магазина – New Balance.

Компания занимается продажей спортивной одежды и обуви, представленной в ассортименте, охватывающем более 1000 товарных единиц. С первого взгляда просматривается мощность и функциональность ее сайта, созданного под управлением Вордпресс. На нем есть несколько рубрик, объединенных 40 подкатегориями, реализована удобная навигация и фильтрация. Общее количество посетителей за сутки – около 600.

Следующий, не менее удачный пример, – Van Heusen.

Это веб-бутик стильных моделей женской и мужской одежды. Особенность сайта – интересные описания и яркие неординарные изображения различных аксессуаров и элементов гардероба, цепляющие внимание. Для оформления заказа на товар делается переход по ссылке. Каждый месяц Van Heusen посещает 20 тысяч клиентов.

Гигант обувной индустрии Bata, отмеченный в Книге рекордов Гиннеса, тоже работает на движке Вордпресс.

За время существования интернет-магазин продал миллиарды пар знаменитой чешской марки обуви. Представительства компании есть буквально на всех континентах.

Выводы

Несмотря на то, что Вордпресс «заточен» под персональные блоги и новостные ресурсы, на нем создают достойные интернет-магазины небольшого и среднего размаха. Платформа – идеальный вариант для реализации проектов с количеством товаров до 3000 позиций. По мере расширения бизнеса и осваивания новых направлений ресурс можно совершенствовать, подключая премиальные платные функции и настраивая фирменный дизайн с учетом появляющихся требований и запросов клиентов.