Крупные интернет-магазины сразу создаются на самописных движках, а владельцы маленьких и средних часто выбирают готовые CMS, чтобы запустить сайт в сжатые сроки и сэкономить деньги на разработке.

В процессе развития торговой площадки может появиться необходимость перенести проект на другую CMS. Это сложно, долго и если нет опыта, можно потерять трафик из поисковиков.

В статье расскажем о том, как правильно переехать на новую CMS и что сделать для сохранения позиций в Яндексе и Гугле. Поделимся рекомендациями, которые помогут сэкономить время и удержать трафик на прежнем уровне.

Зачем переносить магазин на другой движок

Вносить изменения в работающий бизнес всегда сложно. Особенно, если он приносит доход, количество активных покупателей увеличивается с каждым днём и не надо тратить много денег на рекламные каналы.

Переезд на новую систему управления контентом может превратиться в катастрофу. Есть много кейсов, когда владельцы торговых площадок не уделили задаче достаточно внимания и понесли убытки из-за своей невнимательности.

Представьте, что управляете крупной гостиницей, которую давно все знают и любят. В какой-то момент становится понятно, что здание спроектировано неправильно и устранить проблему можно только если убрать старое сооружение и построить на его месте новое.

Владельцу бизнеса предстоит сделать сложный выбор. С одной стороны, успешный бизнес, который сможет приносить доход еще 2-3 года, а потом здание разрушится. С другой, возможность построить новое, сохранить имидж бренда и продлить срок жизни бизнеса на десятки лет.

Выполнить переезд на новую CMS также сложно, как и построить гостиницу. Разрушать старый сайт не понадобится, но надо запустить на его месте новый и сделать так, чтобы действующие покупатели не ушли к конкурентам, а потенциальные захотели оформить заказ.

Смена движка должна осуществляться по чёткому плану. Если делать это без подготовки, защититься от проблем будет невозможно. Пользователи не смогут нормально оформить заказ, а владелец бизнеса получит убытки и захочет вернуть всё, как было.

До переноса надо провести большую работу, чтобы всё прошло гладко и переезд помог вывести эффективность торговой площадки на новый уровень. В идеале, задачу надо поручить разработчикам с опытом. Если проект крупный, им должна заниматься команда технических специалистов.

Предпринимателям, которые только хотят открыть интернет-магазин, стоит максимально тщательно выбирать CMS для своего проекта. Не реагируйте на привлекательную рекламу малоизвестных платформ. От правильного выбора зависит судьба коммерческого проекта.

Самый простой способ защититься от проблем из-за переноса на новый движок — запустить сайт на одной из популярных систем управления контентом. Чтобы в процессе развития бизнеса не надо было экстренно переезжать и тратить много денег.

Как показывает практика, далеко не все владельцы интернет-магазинов делают правильный выбор. Многие находят CMS, которые давно не обновляются, и никому не известные сервисы, где за каждый шаг в сторону приходится платить.

Необходимость перенести сайт на новый движок может возникнуть не только из-за того, что в момент запуска торговой площадки был сделан неправильный выбор. Разберём основные причины, которые толкают бизнесменов на рискованный и сложный шаг.

Устарел дизайн

Если сайт запускался 5-6 лет назад, то вполне вероятно, что у него устаревший дизайн. Сейчас пользователи предъявляют высокие требования к торговым площадкам. Если они не смогут воспользоваться личным кабинетом или оплатить заказ онлайн, то сразу уйдут к конкурентам.

В процессе подготовки к изменению дизайна может оказаться, что проще сразу перенести сайт на новый движок. Пользователи заметят только, что изменился дизайн, а владелец бизнеса получит доступ к новой админке и сможет пользоваться CMS с более широкими возможностями.

Перенос сайта на другую CMS с масштабным редизайном выполнить непросто, но реально. Если в итоге пользователи получат более продвинутую версию сайта и коммерческие показатели останутся на прежнем уровне, значит затраты на технические моменты будут полностью оправданы.

CMS не подходит для торговли

Готовых движков очень много, но не все рассчитаны на продажу товаров. Если на старте развития площадки был сделан неправильный выбор, а через несколько лет сайт вышел на хорошие объёмы продаж, придётся экстренно менять «ядро».

Например, Woocommerce на базе WordPress часто включают в список популярных решений для создания торговых площадок, но новичкам стоит узнать, что за всё придётся платить. Готовые темы не подходят для серьёзного бизнеса, а большинство расширений, необходимых для нормальной работы, поставляются на платной основе.

С большой нагрузкой WordPress справляется только если сайт хорошо оптимизирован и работает на базе мощного VPS или выделенного сервера. Тот же Bitrix лучше подходит для интернет-магазинов среднего масштаба. Есть готовые сборки со всеми модулями, которые можно купить один раз и пользоваться на постоянной основе.

CMS не обновляется

Есть движки, которые не улучшаются годами. Когда-то над ним работала целая команда, а теперь система управления контентом сильно отстает от конкурентов. Никто не исправляет проблемы безопасности и не добавляет новые инструменты.

Развивать бизнес, «фундамент» которого уже давно никто не улучшает, всё равно что сидеть на пороховой бочке. Рано или поздно начнутся проблемы, от которых будет сложно избавиться за короткий срок.

Если CMS не обновляется, а поддержка сторонних разработчиков стоит слишком дорого, лучше потратить деньги и переехать на новый движок. Выбирайте популярные решения, которые развиваются ни один год и учитывайте особенности проекта.

Сложно добавить новые возможности

Любой сайт должен совершенствоваться, чтобы противостоять конкурентам и давать пользователям все необходимые инструменты. А когда торговая площадка работает на базе конструктора с закрытым исходным кодом, прыгнуть выше стандартных возможностей не получится.

Если в других CMS уже реализована интеграция с платёжными агрегаторами, CRM-системами, службами доставки и другими сервисами, то проще переехать на новый движок, чем ждать, пока команда текущей CMS добавит нужные модули.

Многие предприниматели стремятся создать свой движок, но это не всегда выгодно. Для интернет-магазинов со стандартными процессами проще выбрать одно из популярных решений, чем инвестировать несколько миллионов в разработку и поддержку самописного решения.

Страдает быстродействие

Если страницы сайта медленно загружаются и показатель отказов слишком высокий, надо срочно улучшать быстродействие. Пользователи привыкли, что топовые интернет-магазины работают очень быстро. Даже если дать им большую скидку на товары, некоторые не захотят ждать, пока прогрузится корзина или форма заказа станет доступна для взаимодействия.

Скорость загрузки — один из главных критериев, который влияет на лояльность целевой аудитории и успешность магазина. На этапе выбора движка стоит сделать ставку на быструю CMS. Если быстродействие можно реализовать за счёт переезда на более мощный сервер, этот вариант тоже стоит рассмотреть.

Если точно решили, что хотите перенести торговую площадку на другую систему управления контентом или только собираетесь запустить интернет-магазин — посмотрите наш рейтинг CMS и выберите подходящий вариант.

Пошаговая инструкция по переносу на другую CMS

Мы уже говорили, что переезд сайта на новый движок — сложная задача, которая выполняется в несколько этапов. Сначала надо подготовиться к изменению инфраструктуры, потом перенести сайт, проверить его работоспособность и открыть для посетителей.

На что надо обратить внимание:

1. URL страниц. Если в старой CMS была нестандартная структура адресов, при переносе данных могут возникнуть проблемы.
2. Настройка редиректов. Лучше вообще от них избавиться, но если возникнет необходимость перенаправления, должны легко настраиваться.
3. Структура кода. Поисковые системы не всегда положительно реагируют на полное изменение исходного кода проиндексированных страниц.
4. Оптимизация. Новый движок должен по умолчанию работать быстрее предыдущего. Убедитесь, что быстродействие можно дополнительно улучшить при необходимости.
5. Перенос контента. Надо сохранить страницы, которые приносят трафик, а от бесполезных разделов можно избавиться.
6. Возможности движка. На новой CMS должны быть все стандартные инструменты, которые понадобятся интернет-магазину для взаимодействия с покупателями.
7. Неограниченное масштабирование. Закрытый исходный код затруднит развитие торговой площадки.
8. Изменение дизайна. При переносе сайта на новую CMS шаблон создаётся заново, поэтому можно использовать ситуацию для редизайна.

Перед тем, как начать перенос, убедитесь, что он точно нужен и у компании хватит ресурсов, чтобы выполнить задачу. Если своими силами сделать переезд не получится, найдите подрядчиков, которым можно доверить судьбу бизнеса.

Сохранение «копии» сайта

Если у проекта есть постоянная аудитория, то важно, чтобы в процессе переноса на новую CMS постоянные клиенты не потеряли инструменты, которыми они привыкли пользоваться. Например, личный кабинет с нестандартными возможностями будет сложно перенести на другой движок, потому что придётся тратить время на дополнительную разработку.

На первом шаге надо проанализировать сайт, описать его возможности в отдельном файле и выделить ключевые особенности, без которых не получится осуществить задачу.

Составление чек-листа

Пошаговый план выполнения задачи нужен, если её будут выполнять члены команды интернет-магазина, и в случае, когда за дело возьмутся сторонние специалисты. Чек-лист поможет зафиксировать все важные шаги и контролировать ход работы.

Пункты из списка необязательно расписывать до мелочей. Они служат ориентиром, который помогает не упустить важные моменты. К примеру, если начать перенос до проверки структуры URL новой CMS, после завершения работы могут возникнуть проблемы.

Главная задача, которую надо решить в процессе миграции — сохранение трафика и лояльности аудитории. Новые инструменты окажутся бесполезны, если поисковые системы понизят позиции, а пользователи уйдут к конкурентам из-за технических проблем.

Создание карты редиректов

Перед тем, как переносить интернет-магазин, обязательно зайдите в систему аналитики и загрузите список страниц, которые принесли трафик за последний год. За ними надо пристально наблюдать в процессе работы.

Приоритетные страницы стоит поместить в начало списка, но и остальные URL, которые останутся на обновленном сайте, тоже важны. Если новая CMS не позволит сохранить прежнюю структуру адресов, придётся настраивать редиректы. В этом случае не обойтись без карты перенаправлений.

Сделайте таблицу из двух столбцов. В первом разместите старый URL, а во втором — новый. После завершения переноса отправьте поисковым системам сигнал, что адреса страниц изменились.

Разработка новой версии сайта

В процессе создания обновленного проекта на новом движке лучше не трогать основной сайт. Пусть пользователи и дальше пользуются интернет-магазином, оформляют заказы и получают свои посылки.

Новую версию надо разрабатывать на тестовом поддомене, который будет закрыт от посетителей и роботов. Обязательно проверьте, чтобы Яндекс и Гугл не могли получить доступ к содержимому, иначе страницы попадут в индекс до релиза проекта.

Обновленный сайт должен быть во всех аспектах лучше предыдущего, иначе деньги и время, потраченные на переезд, не окупятся. Если в процессе разработки становится понятно, что изменений в лучшую сторону не будет, стоит хорошо подумать прежде, чем запускать проект на новом движке.

Проверка сайта

После завершения технических задач остается проверить работоспособность ресурса, чтобы он не попал к пользователям в незавершенном виде. Полностью защититься от ошибок вряд ли получится, но критичные недостатки лучше устранить до появления сайта в общем доступе.

Убедитесь, что все товары, статьи и другой контент перенеслись без потерь. Если URL страниц не менялись, то надо всё равно их проверить и оперативно добавить редиректы при необходимости.

Если критичных проблем нет, страницы загружаются быстро и все основные инструменты на месте, можно переносить интернет-магазин с тестового поддомена на основной адрес.

В первые дни после переноса внимательно следите за поведенческими факторами и собирайте обратную связь от аудитории во всех доступных каналах. Недовольные пользователи всегда будут, но если отказы сильно вырастут, а время визита уменьшится, значит обновление сайта было неудачным.

Отслеживание эффективности

Поисковые системы обычно не сразу реагируют на изменение исходного кода или массовые редиректы. Сайт может на время потерять трафик, но если он не восстановился через пару месяцев, стоит насторожиться.

Если при переезде сохранились старые URL и контент остался в полном объёме, то критичных проблем не должно быть. Скорее всего, после улучшения сайта трафик увеличится, а не снизится.

Сохранение посещаемости во многом зависит от качества работы с редиректами и контентом. Когда адреса страниц меняются, предугадать результат заранее невозможно. Яндекс и Гугл с разной скоростью реагируют на редиректы, но позиции со временем должны восстановиться.

Рекомендации по переносу

Если планируете выполнить переезд своими силами и не делали этого раньше, воспользуйтесь нашими советами. Они помогут сэкономить время, которое придётся потратить на устранение ошибок:

1. Не торопитесь. Перенести работающий интернет-магазин на новый движок за день возможно, но лучше проверить всё несколько раз и только потом открывать сайт для посетителей.
2. Выберите удачное время. Менять CMS в период повышенного спроса — не самая хорошая идея. Лучше подождать, пока активность покупателей уменьшится.
3. Сохраняйте бэкапы. Обновлённый проект всегда запускается на базе резервной копии старой версии сайта. Если что-то пойдёт не так, всегда можно восстановить данные из бэкапов.
4. Разбейте задачу на этапы. Так будет проще решить её.
5. Перенесите старую версию на поддомен. Когда работа с обновлённым сайтом будет завершена, запустите старый проект на тестовом поддомене и закройте от роботов. Он может понадобиться для решения технических задач.
6. Не выполняйте другие задачи в процессе переезда. Если решите изменить контентную стратегию или массово переписать мета-теги, лучше отложить это на несколько месяцев после переезда.
7. Отслеживайте позиции. Сразу после переноса они могут сильно ухудшиться, но постепенно ситуация должна выровняться.

Переезд на другую CMS может затянуться на 1-2 месяца или даже полгода. Если интернет-магазин переезжает из-за технических проблем с текущим движком, то лучше ускориться, но не в ущерб качеству веб-ресурса.

Используйте наши советы, чтобы повысить эффективность торговых площадок благодаря миграции на более продвинутую систему управления контентом. Выберите хороший движок и пользуйтесь его преимуществами.